{"id":3558,"date":"2023-08-30T09:37:22","date_gmt":"2023-08-30T09:37:22","guid":{"rendered":"https:\/\/fasttxt.es\/fr\/?p=3558"},"modified":"2023-08-30T09:56:36","modified_gmt":"2023-08-30T09:56:36","slug":"traduction-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fasttxt.es\/fr\/blog\/traduction-publicitaire","title":{"rendered":"Traduction publicitaire"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3558\" class=\"elementor elementor-3558\" data-elementor-settings=\"{&quot;ha_cmc_init_switcher&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0119f65 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0119f65\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68fb4b7\" data-id=\"68fb4b7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-83dc1b6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"83dc1b6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Aujourd&#8217;hui, la relation \u00e9troite entre la traduction et la publicit\u00e9 est \u00e9vidente, ce qui a conduit \u00e0 un certain consensus sur la consid\u00e9ration de la traduction publicitaire comme une sp\u00e9cialit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re. \u00c0 cet \u00e9gard, il est frappant de constater que la publicit\u00e9 et son langage ont suscit\u00e9 un int\u00e9r\u00eat consid\u00e9rable chez de nombreux sp\u00e9cialistes de la traduction, tant en raison de la nature stimulante du langage publicitaire lui-m\u00eame que des probl\u00e8mes de praxis de traduction qui se posent lors de la traduction d&#8217;une annonce ou d&#8217;un texte publicitaire donn\u00e9. C&#8217;est pourquoi, dans ce bref article, nous analyserons certains aspects sp\u00e9cifiques de la publicit\u00e9 et du langage publicitaire li\u00e9s \u00e0 la traduction.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-655ddd6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"655ddd6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/fasttxt.es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/microsoft-edge-DNADGmifFsc-unsplash-min-scaled.jpg?w=1200&#038;ssl=1\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-756e797 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"756e797\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Le premier \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en compte est la d\u00e9finition de la publicit\u00e9 elle-m\u00eame. La publicit\u00e9, en tant que formule de communication, est charg\u00e9e de diffuser un message &#8211; g\u00e9n\u00e9ralement de nature commerciale &#8211; afin d&#8217;attirer des acheteurs ou des utilisateurs potentiels vers un produit ou un service donn\u00e9. Ainsi, il est important de faire la distinction entre la publicit\u00e9 et le marketing : alors que ce dernier est d\u00e9fini comme un processus it\u00e9ratif qui englobe l&#8217;ensemble d&#8217;un plan global destin\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une image sp\u00e9cifique d&#8217;une marque ou d&#8217;un produit, la publicit\u00e9 est d\u00e9finie comme une action unique int\u00e9gr\u00e9e dans la derni\u00e8re partie du marketing, \u00e0 savoir la promotion. Le marketing est donc con\u00e7u comme une strat\u00e9gie \u00e0 long terme, tandis que la publicit\u00e9 est une activit\u00e9 qui vise un r\u00e9sultat imm\u00e9diat. Cette distinction \u00e9tant faite, il ne fait aucun doute que la publicit\u00e9 se d\u00e9finit sur la base d&#8217;une fonction communicative fondamentale, celle de provoquer une certaine attitude chez le r\u00e9cepteur afin qu&#8217;il ach\u00e8te un produit ou souhaite utiliser un certain service. Par cons\u00e9quent, si la fonction de persuasion ou d&#8217;appel est la caract\u00e9ristique fondamentale qui d\u00e9finit la publicit\u00e9, nous pouvons en d\u00e9duire que la publicit\u00e9 est un processus de communication entre l&#8217;\u00e9metteur (annonceur, publiciste, traducteur) et le r\u00e9cepteur (public cible ou <em>target<\/em>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7453e85 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7453e85\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/fasttxt.es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash-min-scaled.jpg?w=1200&#038;ssl=1\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b6cd61 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3b6cd61\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 cet \u00e9gard, il convient de souligner qu&#8217;en de nombreuses occasions, l&#8217;activit\u00e9 de traduction est rendue difficile par le fait que, dans le langage publicitaire, la fonction qui devrait toujours pr\u00e9dominer est celle de la persuasion. Par cons\u00e9quent, l&#8217;\u00e9l\u00e9ment dont il faut le plus tenir compte est celui de la r\u00e9action du destinataire, qui est obtenue gr\u00e2ce au caract\u00e8re suggestif et \u00e9vocateur de la publicit\u00e9. Ainsi, l&#8217;objectif principal de la traduction publicitaire n&#8217;est pas seulement de communiquer, de transf\u00e9rer une s\u00e9rie de contenus d&#8217;une langue source \u00e0 une langue cible, mais le traducteur doit aussi essayer de provoquer le m\u00eame effet dans la langue cible que dans la langue source, en tenant compte des aspects culturels. Ainsi, dans un texte publicitaire, on peut distinguer deux fonctions principales\u00a0: la fonction informative et la fonction \u00e9motionnelle. Alors que la premi\u00e8re se limite \u00e0 fournir des informations sur un produit donn\u00e9 de mani\u00e8re objective et formelle, la seconde vise \u00e0 susciter des \u00e9motions chez le client afin de capter son attention et de l&#8217;inciter \u00e0 acheter un produit ou un service.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c92948c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c92948c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Par cons\u00e9quent, \u00e9tant donn\u00e9 que plusieurs \u00e9l\u00e9ments conditionnent et d\u00e9terminent la cr\u00e9ation d&#8217;un texte publicitaire, le traducteur doit couvrir diff\u00e9rentes disciplines et m\u00e9thodologies afin d&#8217;effectuer son travail correctement. Parmi celles-ci, nous avons mis en \u00e9vidence les suivantes :<\/p>\n\n<ul>\n \t<li style=\"text-align: justify;\">Le marketing et la publicit\u00e9 : ils constituent un bagage th\u00e9orique essentiel pour que le traducteur puisse comprendre le r\u00f4le de la traduction publicitaire d&#8217;un point de vue communicatif.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: justify;\">La s\u00e9miotique : c&#8217;est la science qui \u00e9tudie les diff\u00e9rents signes qui permettent la communication entre les individus, c&#8217;est pourquoi sa connaissance est essentielle pour comprendre les \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dias et linguistiques qui composent les publicit\u00e9s.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: justify;\">La rh\u00e9torique : \u00e9tude des ressources persuasives de la communication publicitaire.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: justify;\">La pragmatique : permet de mieux comprendre tous les \u00e9l\u00e9ments extra-linguistiques du texte publicitaire, en mettant l&#8217;accent sur le r\u00f4le du r\u00e9cepteur.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: justify;\">Les nouvelles technologies : le traducteur doit \u00eatre conscient du r\u00f4le important jou\u00e9 par la technologie dans le cadre de la publicit\u00e9 internationale, qui peut sans aucun doute \u00eatre li\u00e9 \u00e0 des questions telles que le format, la transmission et la r\u00e9ception des publicit\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4992647 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4992647\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/fasttxt.es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/mailchimp-KR0WW6bjtt0-unsplash-min-scaled.jpg?w=1200&#038;ssl=1\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a063ac elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1a063ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Cela \u00e9tant, nous allons maintenant aborder certaines caract\u00e9ristiques du texte publicitaire du point de vue du traducteur. Tout d&#8217;abord, il faut souligner la complexit\u00e9 inh\u00e9rente \u00e0 la nature du texte publicitaire, dans la mesure o\u00f9 il d\u00e9passe les limites du strictement textuel, en int\u00e9grant le visuel comme \u00e9l\u00e9ment fondamental. Ainsi, en ce qui concerne la composante non verbale du langage publicitaire, l&#8217;image devient dans de nombreux cas l&#8217;\u00e9l\u00e9ment central des publicit\u00e9s. L&#8217;image a pour but d&#8217;amener le consommateur \u00e0 identifier le produit et \u00e0 l&#8217;int\u00e9rioriser. Par cons\u00e9quent, l&#8217;image ne peut en aucun cas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment secondaire ou subordonn\u00e9 au texte, mais plut\u00f4t comme un \u00e9l\u00e9ment fondamental de la signification globale du message. De m\u00eame, un autre \u00e9l\u00e9ment important du code non verbal dans le domaine de la publicit\u00e9 est la typographie, car les cr\u00e9ateurs de contenus publicitaires ont souvent recours \u00e0 cette ressource pour attirer l&#8217;attention du lecteur.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-648f708 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"648f708\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">En revanche, en ce qui concerne la composante textuelle ou verbale, plusieurs \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte. En effet, le traducteur doit veiller \u00e0 ce que cette partie du message conserve le m\u00eame contenu informatif et persuasif que l&#8217;original, tout en l&#8217;adaptant aux caract\u00e9ristiques de la culture cible. \u00c0 cette fin, des ressources telles que l&#8217;ironie, les questions rh\u00e9toriques ou les jeux de mots sont souvent utilis\u00e9es. C\u2019est pourquoi les \u00e9l\u00e9ments les plus difficiles \u00e0 traduire sont les slogans et les titres, en raison de la grande vari\u00e9t\u00e9 des ressources utilis\u00e9es. Une autre caract\u00e9ristique du code verbal du langage publicitaire est la bri\u00e8vet\u00e9 et la concision de l&#8217;expression. Le message doit \u00eatre suffisamment clair pour attirer le lecteur et cr\u00e9er un lien avec lui, mais il doit aussi \u00eatre suffisamment complet pour pouvoir expliquer les avantages du produit ou du service qu&#8217;il est cens\u00e9 vendre. Par cons\u00e9quent, la composante verbale des publicit\u00e9s est g\u00e9n\u00e9ralement fortement conditionn\u00e9e \u00e0 la fois par l&#8217;\u00e9conomie du langage et par des facteurs psychosociaux, \u00e9tant donn\u00e9 que le message v\u00e9hicul\u00e9 doit \u00eatre construit autour des effets qu&#8217;il doit provoquer chez le destinataire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a242376 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a242376\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/fasttxt.es\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/jason-goodman-Oalh2MojUuk-unsplash-min-scaled.jpg?w=1200&#038;ssl=1\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e45831 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4e45831\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Enfin, il est important de mentionner que, pour entreprendre une bonne traduction des textes publicitaires, il est essentiel d&#8217;avoir une connaissance de la soci\u00e9t\u00e9 et de la culture. La relation entre la publicit\u00e9 et la soci\u00e9t\u00e9 se construit comme un bin\u00f4me ins\u00e9parable, car la publicit\u00e9 est un exercice de r\u00e9flexion sur l&#8217;avenir ou le comportement d&#8217;une soci\u00e9t\u00e9 et, en m\u00eame temps, elle exerce une influence directe sur elle. En effet, la publicit\u00e9 imite une r\u00e9alit\u00e9 qu&#8217;elle repr\u00e9sente elle-m\u00eame, en mettant l&#8217;accent sur le produit ou le service, mais, en m\u00eame temps, en repr\u00e9sentant des st\u00e9r\u00e9otypes sociaux existants. Le traducteur devra donc donner au texte publicitaire dans la langue cible un sens totalement nouveau, actualisant ainsi le sens et l&#8217;objectif persuasif de l&#8217;original et l&#8217;adaptant au contexte pour lequel il est traduit. C&#8217;est pourquoi de nombreuses personnes consid\u00e8rent la traduction publicitaire comme une activit\u00e9 relevant davantage de la \u00ab\u00a0transcr\u00e9ation\u00a0\u00bb que de la traduction proprement dite.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42be41e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"42be41e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Chez <a href=\"https:\/\/fasttxt.es\/fr\">FAST.txt<\/a>, nous disposons des meilleurs traducteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans plus de 50 langues, y compris dans le secteur de la publicit\u00e9. Si vous avez besoin d&#8217;un service de traduction pour un domaine sp\u00e9cifique de la publicit\u00e9, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter : faites confiance \u00e0 FAST.txt.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Carlos S\u00e1nchez Luis<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aujourd&#8217;hui, la relation \u00e9troite entre la traduction et la publicit\u00e9 est \u00e9vidente, ce qui a conduit \u00e0 un certain consensus sur la consid\u00e9ration de la traduction publicitaire comme une sp\u00e9cialit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re. \u00c0 cet \u00e9gard, il est frappant de constater que la publicit\u00e9 et son langage ont suscit\u00e9 un int\u00e9r\u00eat consid\u00e9rable chez de nombreux &#8230; <a title=\"Traduction publicitaire\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/fasttxt.es\/fr\/blog\/traduction-publicitaire\" 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