Services de localisation
et de transcréation
Le souci croissant d’adapter la traduction des contenus web à la culture cible a conduit à l’émergence d’un terme appelé “localisation”, qui consiste à adapter le produit au marché cible.
Ce processus de localisation est sous-tendu par une composante commerciale indéniable, car le texte est conçu comme une partie inhérente du produit lui-même, et non comme un simple accessoire. En outre, alors que la traduction en tant que telle est généralement effectuée a posteriori, la localisation est souvent réalisée parallèlement à la production du texte original, ce qui facilite l’expansion du produit dans les différentes langues simultanément.
En ce qui concerne le concept de “transcréation”, nous pouvons parler dans ce cas d’une union entre la traduction et la création, dérivée de la nécessité d’adapter un texte source à la culture du public cible. Dans de nombreux cas, la traduction du texte ne suffit pas, il faut une véritable interprétation et recréation du texte afin de l’adapter aux exigences contextuelles de la culture cible. Dans les textes publicitaires, nous sommes parfois confrontés au défi de devoir traduire des jeux de mots, des références culturelles et des tentatives d’approche du lecteur-client, ce qui rend nécessaire une “transcription créative du texte”.
L’une des meilleures façons d’assurer la réussite de votre contenu et de vos programmes est de “transcréer” vos blocs de contenu. À cet égard, une équipe de linguistes et de professionnels du marketing peut consulter vos ressources et les adapter à vos besoins, en respectant les lignes directrices en matière de marque et de style pour chaque nouveau marché et public cible.