Marketing digital
y traducción de contenidos web
Indudablemente, la presencia de las empresas en la red se ha convertido en toda una necesidad para ser competitivos y llegar a los clientes. En este sentido, las empresas cada vez se preocupan más por su “reputación online”, es decir, la imagen que proyectan de sí mismas y la impresión que generan entre los internautas.
Esta globalización del comercio a través de Internet ha contribuido a que los servicios de traducción sean cada vez más necesarios, pues, si no se traducen los contenidos web a las lenguas del público meta, las empresas no podrán llegar de forma eficaz a los potenciales consumidores del producto o servicio promocionado.
La necesidad de estar presentes en la red ha dado lugar a que las empresas compitan entre ellas por ser más visibles y obtener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Ante esta situación, los principales motores de búsqueda, como Google, Yahoo! o Bing, han desarrollado un complejo sistema repleto de condiciones, restricciones y requisitos que deben cumplir los sitios web para que los motores de búsqueda los tengan en cuenta. Es así como han surgido los conceptos de SEO y SEM.
Ambos están relacionados con el posicionamiento en los motores de búsqueda, pero la principal diferencia entre ellos es que SEO (Search Engine Optimization) se refiere al posicionamiento de las páginas web para las búsquedas naturales que hacen los internautas, mientras que SEM (Search Engine Marketing) es un posicionamiento de pago, pues las empresas pagan para ser promocionadas.
En relación con esto, conviene tener en cuenta también la competencia instrumental del creador de contenidos, pues este debe conocer algunas de las herramientas disponibles que le permiten gestionar y medir si está realizando el análisis SEO de manera correcta (elección de palabras clave pertinentes, densidad y uso adecuado, análisis de los competidores en la red, etc.).
Finalmente, a estas cualidades creativas habría que añadir todo lo relacionado con las competencias extralingüísticas del creador de contenidos web, que, además de conocer en profundidad las dos culturas que participan en el proceso comunicativo para poder adaptar el texto al destinatario meta, necesita también poseer ciertos conocimientos de marketing, y, sobre todo, de marketing digital, como en el uso de las keywords o ‘palabras clave’.
Sin duda alguna, la creación de contenidos web es una de las actividades más demandadas en el mercado actual, pero pocas veces las empresas recurren a verdaderos profesionales de la redacción para llevar a cabo estas tareas, por lo que, inevitablemente, están restando valor al producto o servicio promocionado.
¿Trabajas en el sector de la medicina, la odontología o la farmacia y quieres mejorar la manera en la que están expuestos los contenidos de tu página web? ¿Eres una empresa dedicada al sector turístico y tienes la sensación de que tus folletos no están redactados de la mejor manera posible? ¿O quizá no tienes tiempo para pararte a pensar en cómo ser más original y creativo en el contenido que ofreces a tus potenciales clientes? No te comas más la cabeza y ponte en manos de profesionales: podemos ayudarte a añadir valor adicional a tus productos o servicios mejorando el contenido web de tu empresa.