Servicios de localización y transcreación
La creciente preocupación por la adaptación de la traducción de los contenidos web a los destinatarios de la cultura meta ha dado lugar a la aparición de un término que se conoce como ‘localización’, y que consiste en adaptar el producto al mercado al que va dirigido.
Bajo este proceso de localización subyace un indudable componente comercial, pues el texto se concibe como parte inherente del propio producto, y no como un mero accesorio del mismo. Además, mientras que la traducción como tal suele hacerse a posteriori, en la localización es frecuente que se dé de manera paralela a la elaboración del texto original, pues ello facilita la expansión del producto en los diferentes idiomas simultáneamente.
En lo que respecta al concepto de ‘transcreación’, podemos hablar en este caso de una unión entre traducción y creación, derivada de esa necesidad de adaptar un texto origen a la cultura del destinatario meta. Y es que, en muchos casos, no basta con la traducción del texto, sino que se requiere de una auténtica interpretación y recreación del mismo para adaptarlo a los requerimientos contextuales de la cultura meta. En los textos publicitarios, a veces nos topamos con el reto de tener que abordar la traducción de juegos de palabras, referencias culturales e intentos de acercamiento al lector-cliente, lo que hace necesaria una “transcripción creativa del texto”.
Una de las mejores maneras de preparar tus contenidos y programas para el éxito es ‘transcrear’ tus bloques de contenido. En este sentido, un equipo de lingüistas y profesionales de marketing pueden consultar tus recursos y adaptarlos en función de tus requerimientos, ateniéndose a las directrices de marca y estilo para cada nuevo mercado y público objetivo.